こんばんは！
HIROです。
突然ですが、[name]さんには
「ずっと心に残っている」
キャッチコピーはありますか？
| 「生きろ。」もののけ姫 「そうだ 京都、行こう」JR 「カラダに、ピース。」カルピス |
誰しも一つくらいは、
すぐに思い出せるものがあると思うのですが、
僕にも忘れられないキャッチコピーがあります。
それが…
2017年に結婚情報誌「ゼクシィ」が
CMで使ったこのキャッチコピーです！
業界でも「伝説」と言われるほどの
キャッチコピーなのですが
[name]さんはご存知でしょうか？
・・・
手前味噌ですが、こちらの作品を
”いちプロのライター”として
解説させていただくと、
このキャッチコピーの特に素晴らしい点は、
“今の時代の空気感”
を見事に捉えていることだと
僕は考えています！
最近では、
・結婚する人生
・結婚しない人生
どちらも「自分らしくていい」
とされる時代になってきましたよね。
そんな中で結婚情報誌のゼクシィが
「結婚して幸せになりましょう！」
というメッセージを発していたら
どうでしょうか？
おそらく、モヤモヤした気持ち
を抱く方も多かったはずです。
ですがそこで、
『結婚しなくても幸せになれる』
と一度肯定する文章を入れることで、
誰も不快にさせることなく
結婚を望む方々にメッセージを
届けられているのです！
まさに多様性という時代の空気感を
キャッチした素晴らしいコピーですよね！
このように、心に残るキャッチコピーには
必ずそれだけの理由があります。
だからこそ
気になるキャッチコピーに出会った時に
・ただスルーするのか
・「なぜだろう？」と考えるのか
その意識の差がコピーライターとしての
力の差につながっていくのです！
📍テレビCM
📍電車の中吊り
📍スマホの広告
📍店頭のポスター
📍商品のパッケージ
📍街なかの看板
📍書籍の帯
⋮
ほんの少し目を凝らせば、
身の回りにはキャッチコピーが
必ず存在しています。
これらは
“ぜんぶ教科書”です！
ですので、ぜひ日頃から
周囲にアンテナを張って、
コピーの裏にある意図を考えるクセを
付けてみてくださいね！