コピーライティング

このセクションでは、原稿のデザイン力アップについてをお伝えします。 ”デザイン”というと、単純に文字の装飾や画像などのイメージを持たれると思います。 ですが、ライターのするデザインとはそれだけではありません！ ここではそのさらに前段階、文字を書く際の『レイアウト』についてお伝えしていきます。 良い原案＝良い作品と言えるほど重要な事項となりますので、しっかりとご確認ください。 そもそもですが、 手紙でも作文でもLINEのメッセージでも・・ ただひたすらに続けて書いてしまうと、読みにくいことは明らかです。 どこが文の切れ目で、どこが重要なポイントなのかわからないですからね。 たしかに、文章内で伝えたいことが多ければ多いほど、どうしても繋がったり文字量が多くなってしまうのは仕方ないことなのですが、 ことコピーライティングにおいては致命的です。。 ですので、ただ文字を書くだけではなく、”読みやすい書き方”というものを意識しなければなりません。 そのために重要となるのが、『レイアウト』です。 レイアウトとは、そもそも配置・配列を表す言葉ですが、おもに家具・インテリアなどで耳にしたことがあるのではないかと思います。 つまり、ここでお伝えすることとは、家具やインテリアのように『文字を読みやすく配置（レイアウト）する』ということなのです。 そして、その上で、”絶対に覚えておいて欲しい法則”があります。 それは、 【 Fの法則・Zの法則 】 というものです。 では、この法則が一体何なのか？をご説明します。 この２つの法則とは、ズバリ、 ”広告やWebページにおける人の目線のこと”です。 これを説明する上で、以下の画像をご覧ください。 こちらは、Webページを見ている人の目線をサーモグラフィーで表したものです。 ご覧いただければわかるかと思いますが、読み手は端から端までではなく、『F』の形か『Z』の形に見る傾向にあるのです。 実際に、あなたもWebページを見るとき、こんな動きを辿っていませんか？ さらに順番で言うと、 F：左上→右上→（少し下がって）左→右→下 Z：左上→右上→左下→右下 となります。 つまり… このFとZの法則から分かる通り、 『重要な文字を左に寄せる』 ことが、伝えたいことをもっとも目につかせられる、理想のレイアウトとなるのです！ ですので、改行や段落をうまく使い、キーワードや重要な文章が左側に来るよう書くことを心がけてください。 ちなみに、Fの法則はリピーターに多い行動、Zの法則は初見ユーザーに多い行動です。 ですので、商品ページや記事ページはFの法則、トップページはZの法則で配置することが望ましいです。 色や画像など、単に見た目を派手にするだけではなく、文字のレイアウトから記事全体をデザインし、読み手の目に止まるコピーを書いていきましょう！

コピーライティング

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